Tooteasetus on üks nutikaid viise, kuidas brändid oma tooteid toetavad. Igaüks, turundustudeng või lõppkasutaja, ei tohiks seda turundusstrateegiat piirata populaarsete telesaadete ja filmistuudiote ning frantsiisivõtjaga. See turundusplaan võib töötada kõikjal maailmas, kus on inimesi (loe rahvahulka).
Brändid armastavad oma tooteid paigutada suurtele üritustele, olgu selleks siis spordiüritus nagu jalgpalli maailmakarika ja olümpiamängud või avalikud pidustused. Kuid need sündmused ei ole regulaarsed juhtumid. Rahvusvahelised ettevõtted tahavad võita oma tarbijate mõtteruumi ja otsivad selleks sisu, millega potentsiaalsed kliendid tegelevad sageli või iga päev.
Apple'i tootepaigutusstrateegia: üleminek filmidelt telesaadetele / veebisarjadele
Kõigi turundusspetsialistide jaoks on Apple parim eeskuju järgida, kuna see tehnikahiiglane on edukalt tooteasetust teinud väikese eelarvega ja mõnikord ka tasuta.
Alates 1990. aastate keskpaigast on Apple'i tooteid kajastatud paljudes filmides ja seejärel populaarsetes telesaadetes. Apple'i toodete integreerimine saavutatakse sellise peenusega, et see aitab Apple'il oma kaubamärgi väärtuse hüppelist kasvu. Tänu Apple'i ülemaailmse kaubamärgiturunduse direktoriks nimetatud Jon Holtzmani jõupingutustele tegi ettevõte tootepaigutuse osas silmapaistvaid tulemusi.
Aeglaselt ja järk-järgult pööras Apple tähelepanu hõbedaselt ekraanilt väikesele ekraanile. See strateegiline nihe tekitas paljude inimeste seas küsimusi. Miks Apple on telesaadetes tootepaigutuste osas avatum? Selles juhtkirjas olen ma siiralt pingutanud, et mõista Apple'i strateegilist muutust tootepaigutuses.
Odavamad kui telereklaamid
See pole midagi uut. Apple teab, et filmitähed võtavad iPhone'is, iPadis, iPodis ja Macis oma kätes või süles uhkeldamise eest kohutavaid tasusid. Apple'i turundusmeeskonna jaoks on loomemeeskonda palju lihtsam veenda Apple'i seadmeid sisestama.
Reklaamimääradel on siin suur erinevus. Variety teatel on telesaadetes reklaamipaigutused "oluliselt odavamad" kui telereklaamid.
Ehkki kõik telerisisesed lisamised või mainimised ei ole tasuta, on need „oluliselt odavamad kui traditsioonilised telereklaamid. Ja see vabastab Apple’i suurematest kulutustest ilmsematel viisidel. Reklaamikulutuste jälgija Kantar Media andmetel kulutas Apple 2016. aasta ja 2017. aasta teleprogrammidest kõige rohkem NBC saates “Pühapäevaöö jalgpall”. Eelmisel hooajal oli selles saates 30-sekundilise reklaami keskmine maksumus 728 434 dollarit, selgus Variety iga-aastasest peamise reklaami hindade uuringust. "
Katvus on veel üks oluline tegur teleri- ja veebisarja valimisel toodete paigutamiseks. Stuudiod annavad oma filme välja konkreetsetes geograafilistes asukohtades. Teleri kõikjalolek võimaldab Apple'il oma tooteid reklaamida igas maailma nurgas ja nurgas.
Viimase viie aasta jooksul on digitaalne levitamine tohutult suurenenud. See on inspireerinud sisuloojaid oma sisu edastamiseks või voogesitamiseks tavapärasest telerist digitaalse meediapleieri juurde üle minema.
Vaadake, kui kiiresti on Interneti-levitamiskanalid (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube ja teised) viimase viie aasta jooksul arenenud. See uus laine on muutnud kasutajate, eriti noore põlvkonna tarbitava sisu viisi. Samal ajal on see loonud sellistele kaubamärkidele nagu Apple ühenduse oma tarbijatega.
Apple on sellest revolutsioonist maksimumi võtnud. Veebisarju saab eetrisse viia kõikjal maailmas; see annab tootjatele suurema massi ja Apple'i-sugused ettevõtted kasutavad seda fakti.
Pikk säilivusaeg
On enesestmõistetav, et tänapäeval ei toimu filme peaaegu 120 minutit. Produtsendid teavad, et filmi tegemisega kaasnevad suured tootmiskulud. Pealegi soovivad nad lühema ajaga rohkem teenida; võib-olla on see põhjus, miks nad palkavad rohkem ekraane ja korraldavad saateid neli kuni viis korda päevas.
Erinevalt filmidest on telesaated ja veebisarjad pikemad. Mis tahes saate või sarja üks episood võtab aega ligi 30–45 minutit. Igaks hooajaks valmistavad produtsendid ette vähemalt kümme osa. Nii et kui arvestada ühe saate või sarja kogupikkust, kulub selleks 350–450 minutit.
Alumine rida on see, et teil on võimalus oma toode silmapaistvalt juhtiva näitlejate kätte panna. Filmi näidatakse tavaliselt kuu aega; kui see on super-duper hitt, siis see kestab kaks või enam kuud. Edukas veebisari või telesaade kestab igal nädalal ning selliste populaarsete saadete jaoks on ette nähtud vähemalt 10 või enam nädalat.
Pildi viisakus: YouTube.com
Näiteks jõuab kuulus 9-1-1 teleritesse 2018. aasta septembris ja seekord võib sarjas olla üle kümne osa. Huvitaval kombel oli see saade esmakordselt eetris jaanuarist märtsini ja nüüd hakatakse seda näitama aasta viimases kvartalis. Peate olema märganud, et 9-1-1 tähemärgid kasutavad pidevalt Apple'i nutitelefone, et omavahel suhelda.
9-1-1 eest on Apple siiski tootjatele või loomemeeskonnale maksnud teatud summa, kuna näete hoiatusega lõppkrediiti „Apple'i sponsoreeritud reklaamikampaaniad“.
Oskab paigutada uusimaid tooteid
Veebisarjadel ja telesaadetel on kindel väljaandmise kuupäev. Kuigi filmistuudiod on näidanud kõrgemat professionaalsust, on neil keeruline oma filme kindlal kuupäeval välja anda. Määratud kuupäeva mittehoidmise paljude põhjuste hulgas on peamine ekraanide kättesaadavus multipleksides.
Veebisarja või telesaate jaoks töötavad produtsendid tiheda ajakavaga, kuna nad peavad igal nädalal eetris olema. Kuna väikestel ekraanidel olevad saated käivad aasta eri aegadel, saab Apple lisada oma uusimad tooted või teenused.
Pildi viisakus: YouTube.com
Ligi kaks aastakümmet tagasi oli Apple’i Jon Holtzman edukalt paigutanud Apple Powerbooki filmi Mission Impossible esimesse ossa. Kahjuks pidi Holtzman filmis kasutama kuue kuu vanust toodet, mis pidi ilmuma 12–18 kuud hiljem.
Kuigi filmikunst on seda pikka vahet filmi tootmise ja väljaandmise vahel drastiliselt vähendanud, ei pruugi Apple'i toote ja filmi väljaandmise kuupäev kogu aeg kokku sobida.
Loomulik integratsioon
Nagu varem mainitud, pole ühelgi kaubamärgil kerge veenda populaarseid filminäitlejaid tooteid oma kätes näitama. Filmid pakuvad piiratud võimalusi toodete loomulikuks integreerimiseks. Tasulised tootepaigutused kõlaksid alati ebaloomulikult või kunstlikult. See ei tule Apple'ile kuidagi kasuks.
Telesaates või veebisarjas on ansambel koosseisus ja seetõttu kõlab üsna loomulikult, et saates omavad Apple'i tooteid kaks või kolm peaosatäitjat. Filmides on ainult üks keskne kuju. Nii et kui Apple näitab oma tooteid selle keskse tegelase käes, näib see olevat tasuline tootepaigutus, mis pole sugugi veenev.
Siiski on oma toote veebisarjasse või telesaatesse panekuga varjukülg. On tõenäoline, et teised programmi tegelased kasutavad konkursi tooteid. Kuid siis hoolitseb Apple selle eest, et tema tooteid ei näidata programmis kurjade tegelaste käes.
Oskab integreerida oma tooteid ja teenuseid tervete saadete / episoodidena
Apple'i esialgne edu kaubamärgi paigutamisel sai alguse perekondlikust komöödiast Modern Family, mis esilinastus ABC-l 2009. aastal. Aasta hiljem, 2010. aastal, kooti Apple'i iPad kenasti moodsa perekonna loos, kus Phil Dunphy hoidis võtte stseenid episoodi ajal. Viis aastat hiljem sai Apple uue edu, paigutades oma toote samasse olukorrakomöödiasse. Seekord oli sarjas üks episood, mille tegevus oli täielikult kuvatud Apple'i seadme ekraanidel.
Pildi viisakus: YouTube.com
Parim Apple'i tootepaigutuse kohta moodsas peres on see, et kogu episood toimus veebis, põnevust jagati kiirsõnumite, mobiilirakenduste ja Apple'i videovestlusteenuse - FaceTime kaudu.
2015. aasta moodsa pere hooaja kogu episood (välja arvatud mõned tootmisjärgsed renderdused) filmiti iPadil ja tollal välja antud iPhone 6-l.
Mõlemal ülaltoodud juhul ei maksnud Apple selle populaarse sarja ringhäälinguorganisatsioonidele ega tootjatele sentigi.
Apple saab seda maagiat teha teistes populaarsetes saadetes ja sarjades, mida saab täis Apple'i toodetest ja teenustest.
Lisaks telerile ja filmile ...
Huvitava tähelepaneku puhul märkis Quartz, et Apple oli FIFA 2018. aasta maailmakarika võitja. Apple pani oma toote edukalt asetama alateadlikult, kuna paljud mängijad uhkeldasid Apple'i AirPodsi ja Beatsi kõrvaklappe bussist pardale tulles või sealt lahkudes või riietusruumidesse sisenedes. paviljon või maanduvad lennukid.
Pildi viisakus: QZ.com
Selle jalgpalliväljaku ajal on Apple nutikalt oma tooteid integreerinud ja varitsusturundusest parimat eeskuju näidanud.
Summeerida…
Tootepaigutuste kasv traditsioonilises teleris ja uue ajastu veebisarjades tuleneb asjaolust, et aastatuhanded ei vaata televiisorit tavapärasel viisil. Holtzman on õigustatult täheldanud, "Nad kasutavad tehnoloogiat, olgu see siis voogesitus või DVR. Mõlemal juhul ei jälgi nad reklaame ega pööra neile tähelepanu. Kui neid sunnitakse neid vaatama, summutavad nad heli. "
Tasulise tootepaigutuse kohta lisas Holtzman, "Mis puutub tootepaigutuse vastuvõtlikkusse, siis ma ütleksin, et nad ei ole vastuvõtlikud minu varem kirjeldatud jultunud tasulise tootepaigutuse suhtes. Just vastupidi. Kuid neile meeldib vaadata, mida näitlejad teevad ja räägivad, ning jäljendavad seda alateadlikult. Mis telefoni nende lemmiknäitleja etenduses kasutab, mida nad kannavad, mida sõidavad, mis neid lahedaks teeb? Nii et kui tooted on lisatud loomulikul viisil, mis on skripti ja selle tähemärkide jaoks mõistlik, töötab tootepaigutus hästi. "
Võite soovitada viidata huvitavamatele postitustele:
- Android-telefonid on sama elutud kui hauakivid: mängija päevikust
- ICloudi salvestusruumi SWOT-analüüs ja miks see on parem kui muud pilveteenused
